“五一”音乐节观察：演员扎堆，流量狂欢

本文转自【中国(zhōngguó)新闻网】； 刚过去的“五一”小长假，“音乐节”三个字频频占领各大热搜榜单。凭借沉浸(chénjìn)式体验与强大的娱乐社交属性，音乐节变成了撬动文旅消费市场的新支点，为一场演出，奔赴(bēnfù)一座城，成为(chéngwéi)年轻群体的假期出行潮流(cháoliú)。 但是，一边是热搜高(sōugāo)挂，一边是网友吵架，今年音乐节市场红红火火的同时，也在激烈竞争中暴露出了一些不和谐(héxié)的问题。 音乐节(yīnyuèjié)激活假期消费力 “但愿一会儿(yīhuìer)唱这首歌的时候，高铁飞过，大家把镜头一摇：‘爱(ài)你的每个瞬间，像飞驰而过的高铁’。” “五一”假期的武汉仙人掌音乐节，歌手老狼指着舞台一侧的铁轨说(shuō)，希望经典歌曲《虎口脱险》唱响时会有高铁经过，后来他唱到“爱你(nǐ)的每个瞬间，像(xiàng)飞驰而(ér)过的地铁”时，远方恰好有一辆高铁疾驰而过，引起现场一片欢呼。 这个歌词与现实完美卡点的巧合，被许多网友(wǎngyǒu)评为今年最(zuì)浪漫的音乐节瞬间。 老狼在武汉仙人掌音乐节演唱《虎口脱险》。来源：视频截图

音乐享受叠加高情绪价值，如今，以音乐节、演唱会为代表的演出市场(shìchǎng)，正在为目的地城市的旅游收入带来(dàilái)显著拉动效应。 观演、住宿、餐饮、交通、购物……一场(yīchǎng)音乐节，可以短期内吸引数十万乃至(nǎizhì)上百万游客(yóukè)，串联起周边丰富的消费场景，这种“观演+旅行”的沉浸式体验模式，也成为了激活城市旅游消费的新动力。 一组5月6日发布的数据显示，北京超级(chāojí)草莓音乐节(yīnyuèjié)开幕首日便有3万观众奔赴现场，延庆世园公园(gōngyuán)周边酒店入住率100%；持续三天的天津泡泡岛音乐与艺术节共吸引超10万人次，创下国内三日制音乐节售票纪录，并带动周边产业消费超6000万元(wànyuán)。 音乐节(yīnyuèjié)的影响力，不止体现在北上广等大型城市。据中国(zhōngguó)演出(yǎnchū)行业协会，“五一”假期各地音乐节特色鲜明，中小城市音乐节崛起，凸显下沉趋势。在江苏常州举办的太湖湾(wān)音乐节共吸引了超过(chāoguò)95%的市外乐迷、超七成的省外乐迷，带动超过6.5亿元的周边消费；在安徽滁州举办的“葫芦果(guǒ)音乐节”则推出了“音乐节+景区”联票优惠，进一步拉动假日消费。 每年小长假，都(dōu)是(shì)乐队、歌手的“特种兵”赶场时间，薛之谦、二手玫瑰乐队五天跨五城，老狼、赵雷、痛仰乐队四天连演四场，都已不是(búshì)新鲜事。 而今年“五一”演出市场最大的变化是，众多演员(yǎnyuán)、网红开始扎堆跨界音乐节。岳云鹏、罗云熙、张新成(zhāngxīnchéng)、张晚意、赵露思……多位演员在音乐节的舞台首秀刷屏，也给社交平台带来源源不断的讨论话题(huàtí)。 “五一”期间，多位演员宣布加盟音乐节。